Le marché des smartphones en Afrique en 2023 : une croissance modérée portée par la demande des consommateurs

68,7 millions de smartphones ont été expédiés en Afrique en 2023, d’après les estimations de Canalys. Cela représente une hausse de 6% par rapport à l’année précédente.

Cette croissance est principalement due à un regain de confiance des consommateurs au cours du second semestre 2023, période durant laquelle 37,1 millions de smartphones ont été vendus sur le continent.

Plusieurs facteurs ont contribué à cette tendance positive :

• Demande croissante pour les services numériques : l’utilisation d’internet et des plateformes digitales s’intensifiant en Afrique, les consommateurs ont besoin de smartphones pour y accéder.
• Essor des réseaux sociaux : les plateformes comme Facebook, WhatsApp et Instagram gagnent en popularité, incitant les utilisateurs à se doter de smartphones pour rester connectés.
• Prolifération des solutions « Acheter maintenant, payer plus tard » : ces options de paiement facilitent l’accès aux smartphones pour les consommateurs ayant un budget limité.
• Disponibilité d’appareils à moins de 200 $ : l’augmentation des offres de smartphones à prix abordables a contribué à élargir la base d’utilisateurs potentiels.

Transsion reste le leader du marché africain avec une part de marché de 50%, suivi de Samsung à 26%. Xiaomi se positionne en troisième position avec 11% des parts de marché.

Malgré cette croissance, le marché africain des smartphones reste en deçà de son potentiel. Les défis économiques, l’insuffisance des infrastructures et la faible couverture internet limitent l’adoption des smartphones dans certaines régions.

Néanmoins, les perspectives de croissance à long terme sont positives, grâce à l’augmentation du revenu disponible, à l’urbanisation croissante et à l’amélioration des infrastructures.

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